‘Lucha’ es la 4ª palabra más usada en Twitter al hablar de cáncer de mama

• Ni Vencedoras Ni Vencidas, iniciativa promovida por CMM, FECMA, GEPAC, INVI y Novartis en colaboración con SEOM, GEICAM y SOLTI ha analizado los últimos 4 años de conversación entorno al cáncer de mama en esta red social
• El análisis constata que 1 de cada 5 mensajes contiene lenguaje bélico, mientras el cáncer de mama metastásico o en varón incrementan su visibilidad, pero siguen siendo minoritarios

Barcelona, 4 de abril de 2022 – ‘Cáncer’, ‘mama’, ‘mujer’ y ‘lucha’, por este orden. Estas son las palabras que más usamos al hablar de cáncer de mama en redes sociales, términos que dejan fuera de la conversación la realidad de una parte de los pacientes con esta enfermedad Así lo refleja el informe presentado en el marco de la iniciativa “Ni Vencedoras Ni Vencidas” promovida por las asociaciones de pacientes CMM (Asociación Cáncer de Mama Metastásico), FECMA (Federación Española de Cáncer de Mama), GEPAC (Grupo Español de Pacientes con Cáncer) e INVI (Asociación Cáncer de Mama Masculino), junto a Novartis, y en colaboración con SEOM (Sociedad Española de Oncología Médica), Grupo GEICAM de Investigación en Cáncer de Mama y SOLTI (grupo académico de investigación en cáncer).

El análisis comprende la conversación alrededor del cáncer de mama, generada desde 2018, y tenía como objetivo validar si la sensación de algunos pacientes, que se consideraban ajenos a los mensajes predominantes alrededor de la patología, eran una sensación o una realidad. Las principales asociaciones de pacientes del país han manifestado su apoyo al proyecto y señalan la importancia de erradicar el lenguaje bélico para hablar de esta enfermedad y la toma de conciencia por parte de la sociedad de sus diferentes realidades. Según Pilar Fernández, presidenta de la Asociación CMM, "el cáncer de mama metastásico ha sido hasta hace muy poco tiempo una patología olvidada y con muy poca presencia dentro del discurso social. Es necesario dar visibilidad a este grado de enfermedad que deja a 6,000 muertos al año solo en España. Hay que erradicar el lenguaje bélico sobre el cáncer, especialmente cuando hablamos de pacientes con enfermedad metastásica para los cuales la curación todavía está muy lejos. No se puede cargar a los pacientes con la responsabilidad de que están enfermos porque no han luchado lo suficiente”. La presidenta de FECMA, Toñy Gimón, asegura que "el cáncer de mama no es una batalla que se gana o se pierde. Es una enfermedad; y, por tanto, los especialistas deben disponer de las mejores herramientas con la que abordarla. Sin lugar a duda, éstas vendrán de la mano de la investigación clínica. Eso es lo que todas/os tenemos que tener claro: sin investigación no hay avance”.

Otra de las conclusiones del informe es que en los últimos años se ha incrementado la conversación acerca de cáncer de mama en varón, y esta conversación coincide con el nacimiento de la entidad INVI. Marius Soler, fundador de la entidad, manifiesta: “Nuestra misión principal es poner el foco, energía y recursos en dar visibilidad al cáncer de mama masculino, dándolo a conocer, contribuyendo a su prevención y detección precoz para hacer posible un mejor abordaje de la enfermedad. Un cáncer del que hay pocos registros retrospectivos y del cual ni se mencionaba ni se relacionaba en la sociedad en general. Nuestro compromiso es ir transformando el actual mapa”. La presidenta de GEPAC, Begoña Barragán, por su lado añade que “la forma en la que se habla de una enfermedad es importante. Utilizar un lenguaje bélico u otras metáforas para referirse al cáncer, por muy buenas intenciones que lleve, no ayuda en nada a los pacientes. Nosotros no tenemos una guerra que vencer, ni una batalla que ganar o perder, nosotros hemos sido diagnosticados de una enfermedad que hay que tratar. Lo mismo ocurre con el optimismo, que nos obliguen a ser positivos y fuertes cuando pasamos por un momento difícil en la vida, no es lo correcto. El lenguaje empleado a la hora de hablar de cáncer debe poseer una mirada más comprensiva con el paciente, porque sentir temor ante un diagnóstico de este tipo es lo más normal”.

Protagonismo del término “investigación”

Con la salvedad del efecto 19 de octubre, la conversación sobre la investigación en el CM depende fuertemente de las noticias sobre avances científicos y no destaca en la conversación general de la opinión pública. Los medios de comunicación son los que más contribuyen a que se hable de este campo, además de su protagonismo en la conversación en torno al cáncer de mama metastásico, ya que casi el 50% de los mensajes van vinculados a la investigación.

Las sociedades científicas, así como los grupos cooperativos se suman también a la iniciativa, y destacan el acercamiento entre los médicos y los pacientes a la hora de hablar de cáncer de mama. Desde GEICAM, Roser Trilla destaca: “Hay que motivar la conversación sobre investigación que conduzca hacia la movilización y articulación estratégica de todos los agentes implicados en el estudio del cáncer con el fin de establecer políticas públicas que apoyen a los grupos de investigación académica dotándolos de recursos económicos y humanos estables. Solo a través de la investigación lograremos la superación de esta enfermedad”. Desde SEOM, Mayte Brea defiende el uso de un lenguaje no bélico en pro de respetar todas las sensibilidades del cáncer de mama: “En SEOM llevamos muchos años trabajando en la no estigmatización y defendiendo el uso apropiado de la palabra cáncer y eliminando los términos bélicos porque sabemos el impacto que tiene cualquier noticia sobre este tema en los pacientes, sus familiares y la sociedad”. Y desde SOLTI, Helena Masanas señala el papel del especialista: “La confianza paciente-oncólogo/a es fundamental y se basa, en gran parte, en el poder de la comunicación entre ambos. Resolver las dudas que se presentan durante el curso de la enfermedad repercute en un mayor empoderamiento del paciente y gracias a ello, puede ser parte activa en la toma de decisiones sobre su tratamiento”.

Estudio analítico de la conversación social en Twitter en el territorio del cáncer de mama

El análisis cubre desde el 1 de enero de 2017 al 31 de diciembre de 2020, y es una muestra representativa de la sociedad en general dado el amplio poder de influencia de esta red social. Han sido analizados 1,336,965 mensajes emitidos por un total de 560,965 perfiles que han contribuido a la conversación sobre cáncer de mama de manera relevante. A partir de aquí, se han identificado los temas con los que más se relaciona esta enfermedad, y los colectivos o grupos de interés que más o menos aportan en el total de mensajes. A través de este ejercicio, se consigue una radiografía del comportamiento de cada colectivo y se extraen conclusiones sobre el nivel de visibilidad que tienen o no las diferentes realidades del cáncer de mama.

Las principales conclusiones de este estudio, basado en tecnología de procesado de lenguaje natural (PLN) e inteligencia artificial, confirman que el lenguaje bélico copa gran cantidad de los mensajes y que realidades como el cáncer de mama metastásico y masculino apenas tienen presencia, copando un 5,2% y un 0,9% de la conversación general respectivamente. En los dos casos se reciben menciones directas gracias a la contribución de profesionales sanitarios, asociaciones de pacientes y los testimonios de las propias personas que lo sufren, siendo las marcas, celebridades o deportistas con gran poder de influencia los que menos aportan sobre estas dos realidades del cáncer de mama. Además, en la conversación sobre cáncer de mama metastásico, el 50% de mensajes van vinculados a una demanda de mayor investigación, sin incurrir en el uso del lenguaje bélico, ya que el colectivo aboga por una mayor consciencia alrededor de su uso ya que, en general, no se identifican con los términos de batalla o lucha. En el caso del cáncer de mama metastásico empieza a tener mayor visibilidad a raíz del trabajo iniciado por 2018 en redes sociales por parte de la entidad de pacientes CMM.

El lenguaje bélico copa las conversaciones

El lenguaje metafórico bélico demuestra su protagonismo, copando el 17% de los mensajes totales compartidos alrededor del cáncer de mama. De hecho, 1 de cada 5 mensajes contienen palabras como “lucha”, “vencer”, “campeona” o “heroína”, entre otros. Palabras que generan presión en algunas personas con cáncer de mama que no se sienten identificadas con estos términos, como es el caso del cáncer de mama metastásico, una enfermedad a la que derivan el 30% de personas con cáncer de mama diagnosticado en estadio temprano y para la que aún no existe cura², o el cáncer de mama masculino, que evidencia que la enfermedad no es exclusiva del género femenino.

El estudio también indica que en el territorio de conversación sobre cáncer de mama metastásico se usa mucho menos el lenguaje simbólico bélico, que ya venía decreciendo en los últimos años, pero que subió del 15% al 17% tras la pandemia, probablemente influenciado por el mismo lenguaje bélico que se ha usado en la conversación sobre la Covid 19. De hecho, “lucha” es la 4º palabra más usada a la hora de hablar de cáncer de mama, solo por detrás de mujer, mama y mujeres.

Conversación inexistente sobre cáncer de mama masculino

En el caso del cáncer de mama masculino, se demuestra que es una realidad casi inexistente en la conversación general (0,6%), aunque ha doblado su tamaño desde 2018 a 2020, poniendo en valor la labor de asociaciones de pacientes como INVI, que trabajan por una mayor visibilización de esta realidad que afecta a día de hoy a 1 de cada 10 personas con cáncer de mama, lo que supone un 1% del total¹.

Sobre “Ni Vencedoras Ni Vencidas”

Con la presentación del estudio sobre la conversación social en el territorio del cáncer de mama, el movimiento “Ni Vencedoras Ni Vencidas” continúa promoviendo, de la mano de las asociaciones de pacientes, la visibilización e integración de las diferentes realidades y voces, para que todas las personas que sufren cáncer de mama se sientan representadas, tenidas en cuenta y apoyadas por la sociedad, independientemente de su género o condición. Y no menos importante, para que toda la sociedad se sume a lo más importante para todos: la investigación.

En colaboración con CMM, FECMA, GEPAC, INVI y NOVARTIS, y en colaboración con SEOM, GEICAM y SOLTI, “Ni Vencedoras Ni Vencidas” se lanzó en marzo de 2021 con el objetivo de cambiar el abordaje social del cáncer de mama y visibilizar sus diferentes realidades, convirtiéndose en una herramienta de inclusión y representación para concienciar a la sociedad y ayudar a los pacientes a convivir mejor con su enfermedad. El proyecto consta de un spot y un making of creado de la mano de pacientes de cáncer de mama y un equipo de trabajo compuesto por personas que han vivido la enfermedad en primera línea. La pieza audiovisual principal está dirigida por Mabel Lozano, directora de cine social, y cuenta con el guión de la periodista Paka Díaz y la actuación de Zaida Alonso.

Video resumen del estudio

Aquí puedes descargar el estudio.

Más información en NiVencedorasNiVencidas.es

Acerca de Novartis

Novartis está reimaginando la medicina con el fin de mejorar y prolongar la vida de las personas. Como compañía líder mundial en desarrollo de medicamentos, utilizamos la innovación basada en la ciencia y las tecnologías digitales para crear tratamientos transformadores en áreas con necesidades médicas desatendidas. En nuestra misión de descubrir nuevos medicamentos, nos situamos entre las mejores compañías a nivel mundial en términos de inversión en investigación y desarrollo. Los productos de Novartis llegan a más de 750 millones de personas a nivel global y nos esforzamos en encontrar innovadoras vías para expandir el acceso a nuestros tratamientos. Más de 109,000 personas de más de 145 nacionalidades trabajan en Novartis a nivel mundial. Descubre más en www.novartis.com

Novartis España está en Twitter. Síganos a través de @NovartisSpain

Para contenido multimedia de Novartis, visite www.novartis.com/news/media-library

Para cuestiones sobre la web, por favor contacte con [email protected]